作者：陈书焕porn 国产

开端：《全媒体探索》2024年9月号

导读

国际公论生态的变化促使我国国际传播不休朝着精确传播标的发展，靠近不同区域、不同受众的区域化抒发、分众化抒发成为精确传播的迫切技巧。寰球各级各样媒体借力“他者”视角，接续敷陈共同故事；巧用新话语方式，镌汰文化扣头，消解既有偏见；诉诸用户的心思共振，提高中国故事的东谈主文暖和。

“全媒体探索”邀请各地国际传播中机杼剪记者及众人送上实战教养与中肯暴虐，以期为各级媒体接续提高精确国际传播效力提供参考。

本期“一线聚焦”邀请海南国际传播中心首席践诺官陈书焕送上实战教养，以期为各级媒体接续提高精确国际传播效力提供参考。

党的二十届三中全会作出了“构建更有用力的国际传播体系”的紧要战术部署，条目深化主流媒体国际传播机制改造鼎新，加速构建多渠谈、立格式对神话播步地。行为中国式现代化的迫切现实地和中国改造开放的新高地，海南解放贸易港肩负着“展示中国风韵”的紧要作事。作念好海南解放贸易港国际传播就是服务国度紧要传播战术。

自2019年设立海南国际传播中心以来，海南不休探索构建海南解放贸易港“333”国际传播体系，以战术想维和系统想维激动国际传播顶层联想，抓好建体系、组戎行、搭平台、拓渠谈、育东谈主脉、作念传播、塑品牌等中枢作事。同期，凝视证明地点特色和上风，聚焦精确传播，讲好身边的中国故事，体现了地点国际传播在战术、定位、布局、干线和策略上的精确性，酿成了具有一定样本道理的海南现实。

“三大驱动”突显国际传播战术精确性

濒临现时日益复杂的国际公论环境，国际传播战术精确性显得尤为迫切。它不仅关乎国度形象的塑造与传播，更是文化软实力和国际话语权构建的要害。而地点国际传播作事东如果通过精确敷陈地点故事、精确传播地点声息、精确塑造地点形象来丰富国度全体形象和放大国度全体声量。因此，地点国际传播的战术精确性是开展对神话播和提高对神话播效力的要害。海南国际传播的战术精确性主要体目下“三大驱动”方面，具有赫然的海南脾气。

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(一)国度紧要战术驱动

在海南修复解放贸易港是党中央作出的一个紧要战术有谈论。通过解放贸易港修复灵活程序来讲好新时期中国改造开放故事、展示中国特色社会主义轨制优厚性，是海南国际传播作事的迫切作事，具有赫然的国度紧要战术驱动特征。海南解放贸易港对标世界最高水平开放形态，领有零关税、投资解放、贸易解放、资金解放、东谈主员收支解放、数据安全有序流动等中枢政策，特别是2025年底“封关”运作、一线放开后，将有益于东谈主才、媒体、智库、文化、时候、产业等全球资源向海南国际传播限制聚集，为解放贸易港国际传播绽放一条与国内其他地点弥漫不相同的现实谈路。

(二)国际传播战术驱动

国际传播是国度战术的迫切构成部分，是国度软实力修复的要害抓手。行为引颈新时期对外开放的赫然旗号和迫切开放派系，海南解放贸易港是中国式现代化的迫切现实地，是国外媒体不雅察中国、报谈中国、解读中国的新窗口，也将成为中外媒体交融交流的新高地，是国度开展国际传播鼎新现实及新式国际媒体交流招引的新平台，是鼎新国际传播新方式、新抒发、新叙事的实验田。中国特色解放贸易港是自带流量的国际传播IP和独家资源，解放贸易港、国际旅游岛、最好意思海洋、度假天国、全球免税、生态宝岛、物种宝库、热带雨林、深海科技、航天科技、南繁种业、好意思丽乡村、环岛旅游公路、黎苗文化等特色原土题材，是对外讲好中国改造开放故事、展示中国形象的资源“富矿”。

(三)海洋强国及邻近搪塞战术驱动

行为海洋大省，督察“祖先海”、看好“南大门”是海南主流媒体的清白职责。海南国际传播作事的一个迫切任务就是对外讲好“祖先海”的故事，为南海维权发出海南声息。行为国度主场搪塞的迫切舞台、中国通往东友邦家的派系并地处RCEP区域中心，海南还肩负着服务国度邻近搪塞的作事。海南依然中国著名侨乡，近400万琼籍（裔）华东谈主华裔大部分散布在东南亚国度，有着地缘相近、东谈主文相亲、来去密切的自然上风，是连接东南亚国度的自然桥梁，领有面向环南海地区及东盟开展精确传播、战术传播的特等区位上风和资源上风。这为海南国际传播证明媒体在环球搪塞中的作用、服务环南海邻近搪塞提供了特等上风。

“333”体系彰显国际传播布局精确性

国际传播是一项系统工程，触及传播主体、传播受众、传播实质、传播序论、传播步调等因素，惟有体系化联想建立各样因素，本事酿成有用传播、终了传播目的。从现时国际传播发展态势看，多元交融、多方联动趋势愈加彰着。这就需要构建一个高效的国际传播体系，统筹协同各方资源，酿成国际传播的鉴定协力。在体系化布局和协同下，较猛进度改革了海南国际传播主体单一、渠谈分散、协力不彊、联动不及等场合，初步终泄露省内主要国际传播主体过火战术、资源、力量、战术等交融协同的大外宣作事步地。在“造船出海”方面，已建起一网(海南国际传播网)、一视(三沙卫视)、一集群(县级国际传播集群)的并立国际传播平台矩阵，外洋社交媒体账号矩阵总粉丝量已达1000万+，酿成了具有较强影响力的多元化、多条理、多主体的对神话播矩阵，成为外洋受众了解海南解放贸易港、读懂现代中国的一个迫切窗口。

(一)构建“333”国际传播体系porn 国产

针对国际传播资源分散、国际传播主体修复不平衡、国际传播渠谈不彊、国际传播协同不及等近况，对国际传播进行精确布局，强化顶层联想，探索建立了海南解放贸易港“333”国际传播体系，激动国际传播戎行、平台、渠谈、实质、时候、东谈主脉、话语“七位一体”修复，死力于于构建具有解放贸易港赫然钤记的国际传播体系。

“333”国际传播体系，即以海南国际传播中心为迫切一环和主要支点，造好自主发声“三大平台”（省级主流外宣媒体、厅局和市县外宣平台、主场搪塞行径），用好“借嘴”发声“三大渠谈”（央媒、外媒、交易媒体平台），建好对外发声“三大解救”（国际传播戎行、国际供稿平台、成果反映评价机制），探索建立由解救体系、实质体系、话语体系、谈论体系、政策体系和评价体系等构成的解放贸易港国际传播体系，酿成“中央—省—市—县”多层级协同的对外发声机制，“政府机构—主流媒体—社会力量”多主体参与，媒体外宣、外事外宣、商务外宣、侨务外宣、文旅外宣、种植外宣、智库外宣等多限制交融传播的大外宣步地。“333”体系也入选了中宣部2021年度“宣传想想文化作事案例”、2023年第三届中国报业深度交融鼎新案例，被中国外文局评为“2020年度对神话播十大优秀案例”。

(二)构建话语体系斟酌解救平台

构建“一个中心+两个作事室+三个基地+四大智库”的对外话语体系构建斟酌解救平台。

“一个中心”即海南国际传播中心，“两个作事室”即海南解放贸易港国际传播作事室、新时期国际传播斟酌院海南作事室，“三个基地”即中国故事传播基地、中国东谈主民大学自贸港国际传播东谈主才培养和学术斟酌基地、厦门大学自贸港国际新闻与传播东谈主才培养与现实基地，“四大智库”即中国(海南)改造发展斟酌院、中国南海斟酌院、海南国度公园斟酌院、海南旅游发展斟酌院。

充分证明“媒体+高校+智库”协同上风，死力于于对外话语体系构建的斟酌，酿成对外话语抒发的精确性。

(三)建立“报台网”交融协同机制

针对国际传播存在的戎行小、渠谈少、资源散等短板弱项，2022年5月，海南激动海南日报报业集团、海南播送电视总台和南海网三大主流媒体国际传播板块交融，重组海南国际传播中心。

如今，海南国际传播中心领有由40多东谈主构成的全媒型、鼎新式、自主型国际传播戎行，其中70%东谈主员具有外洋留学和外洋作事布景。此外，国际传播中心还诈欺解放贸易港外籍东谈主才引进政策，以平直聘请的方式引进了两位专职外籍专揽东谈主——英语专揽东谈主劳拉(来自南非)、俄语专揽东谈主芭莲娜(来自俄罗斯)。交融转型后的海南国际传播中心终泄露“一支戎行作战、一套机制开动、一个品牌对外”的传播步地。

“五个故事”展现国际传播干线精确性

在国际传播现实中，精确把合手并赫然呈现主题干线，是提高国际传播力、指令力、影响力、公信力的中枢要义。作念好地点国际传播作事，要害是在国度叙事的总框架下，找准地点叙事的主题干线，并酿成地点叙事的赫然特色，酿成地点对神话播的精确头绪。海南扶持“站在地球仪傍边”去想考和策动激动国际传播作事，奋勉突放洋际传播的海南抒发和海南叙事，历程现实探索，基本酿成了讲好“五个故事”的国际传播主头绪。

(一)聚焦海南解放贸易港修复灵活现实讲好中国改造开放故事

驻足解放贸易港修复灵活现实，海南国际传播中心要点打造了双语高端财经访谈节目《自贸佳》，节目主要邀请财经众人、行业大咖、业界精英、企业魁首、鼎新创业者进行走读式一双一访谈，解读财经热门，四色网站记录改造风浪，敷陈海南故事。节目把“我方说”和“他东谈主说”联结起来，通过小切口、小故事录取三方视角灵活敷陈中国式现代化的海南现实。节目通过全媒体矩阵传播，终了“大屏+小屏”“国内+外洋”的全媒体双语传播，掩饰越过30家海表里新媒体平台和账号矩阵，连气儿两年获取海南新闻奖一等奖。

此外，海南国际传播中心还策动推出了《随着总文书看中国 我和我的自贸港》《足迹·见证 老外讲故事：我生涯在习近平主席来过的地点》《琼州如斯多娇——沿着总文书的足迹画游海南》《老外讲故事 看见不相同的海南》《老外讲故事 解码“中国共产党为什么能”》《劳拉带你“云”看自贸港》《老外说改造》《中国机遇在海南》等佳构外语产物，立体呈现中国特色解放贸易港修复的灵活图景。其中，《劳拉带你“云”看自贸港》被国度广电总局评为“中国对神话播优秀视听产物”。

(二)以紧要主场主题行径为平台讲好东谈主类红运共同体故事

博鳌亚洲论坛年会、中国国际升天品展览会等海南紧要主场行径，为讲好东谈主类红运共同体故事提供了很好的平台。海南国际传播中心在往届博鳌年会和消博会时期，派出了荣佳、孔皓、张瑶、劳拉(南非)、芭莲娜(俄罗斯)、虹韵(俄罗斯)、托米(好意思国)、妮拉(俄罗斯)等声威鉴定的中外主播团队，以及由杨龙贤(英国)、谢敏(好意思国)、岳玫瑰(好意思国)、艾力克斯(俄罗斯)等异邦众人构成的报谈团，通过现场采访、跨国连线、全球直播、高端专访等多种时势向全球报谈博鳌年会和消博会盛况，用心策动推出了《博鳌之声》《坐标博鳌》《解码博鳌》《听见博鳌》《我所向往的亚洲》《对话亚洲后生》《消博全球播》《消博镜距离》《劳拉看消博》《托米逛消博》《芭莲娜品消博》《妮拉秀消博》《虹韵说消博》等特色外语节目，多部博鳌年会和消博会原创外语视频被中外搪塞官在X(推特)平台上转载共享，放大了中国声息。

其中，2024年博鳌年会原创英文报谈《8秒钟水就烧开了！在中国博鳌这个小岛上，“绿色鬼法”让零碳生涯九牛二虎之力》(Boao Near-Zero Carbon Zone showcases China’s Green Development)获好意思国福克斯(FOX)新闻网、好意思国寰球播送公司(NBC)新闻网、德国财经新闻网、雅虎交易财经网、晨星全球专科财经网站等300多家谈外媒体转载刊发。

(三)以海南一流生态环境上风讲好好意思丽中国故事

海南是中国独一的热带海岛省份，领有寰球乃至全球极佳的当然生态环境。海南国际传播中心策动推出了系列双语微记录片《这里是海南·秘境寻踪》《“雨林与您”全球直播》等生态主题的要点产物和节目，向世界展示了一个无与伦比的好意思丽海南。

其中，《这里是海南·秘境寻踪》双语微记录片一共推出了四季70多集，主要敷陈海南热带雨林中那些鲜为东谈主知的“秘境故事”，得到海表里受众的利弊追捧，海表里全网总播放量越过2亿，脸书单集播放量越过10万，被中宣部评为“优秀外宣产物”，获评“中国好故事”齐集国际传播佳构案例。

(四)以海南东谈主民幸福生涯“三多三好”讲好致密和洽社会故事

东谈主民幸福生涯莫得最佳，惟有更好。海南推动“三多三好”(收入多、服务多、商品多，环境好、生涯好、次序好)，是把东谈主民对好意思好生涯的向往行为立志目的，践行观念为民造福的迫切体现。在深挖“三多三好”丰富内涵、展示“幸福中国”灵活表情方面，海南国际传播中心策动推出了《劳拉来了》等特色国际传播节目，除外籍专揽东谈主劳拉为见证东谈主和敷陈东谈主，灵活敷陈“幸福海南”系列故事，分散推出了《村里来了异邦东谈主》《探秘海南“长命之乡”》《奇妙的乡村振兴》《“火山村”之变》《我爱火龙果》《再会海南咖啡》《夕照海口湾》《海口夜生涯》等极具海南味、富饶烟火气的特色节目，灵活呈现了海南东谈主民的幸福生涯场景，展现了“幸福中国”的动东谈主表情。

(五)以引申丰富多彩的海南特色文化讲好中华英才现代致密故事

海南领有改造开放文化、海洋文化、华裔文化、生态文化、黎苗文化、东坡文化、丘濬文化、海瑞浅薄文化等特色文化IP，是中华优秀传统文化宝库中的稀罕资源。在充分挖掘海南特色文化的内涵外延、讲好中华英才现代致密故事方面，海南国际传播中心用心打造了《芭莲娜走读海南》《口述海南·葩姐说》《随着非遗看海南》《玉见文字》《诗瑶话气节》《爱乐之岛》等特色外语文化节目。

其中，《芭莲娜走读海南》是一档文化走读节目，通过俄罗斯籍专揽东谈主芭莲娜的特等视角，以一位异邦东谈主的探索、发现和感知去触摸海岛文化的根脉和魂脉，在讲好中华英才现代致密故事方面展现了不相同的视角和海南文化的特等魔力。其中，《芭莲娜走读海南 行走铺前港，追寻下南洋的足迹》获评2023记录“大好意思中国”优秀案例。

“分层传播”体现国际传播策略精确性

讲好中国故事是个系统工程，须在外宣机制优化、话语方式改进、文化辞谢跳跃、传播时势鼎新等方面进行不懈的探索。而“分层传播”将使咱们的叙事分类化和千般化，终了濒临不同区域、不同社会阶级、不同受众群体使用不同的话语抒发，知足实质与对象的分众化，从而把海南故事讲好、讲透、讲动听。

(一)传播矩阵分层

为推动声息的多元化抒发，海南在外洋传播矩阵修复上选拔了“分层”理念，凝视定位多元优化矩阵结构，酿成了“主账号+特色号+个东谈主号”三圈环流、脚色互异、相互解救的传播账号矩阵布局。@HiHainan、@This is Hainan和@Hainan Touch这三大英文主号均领有上百万的粉丝，是对外展示海南形象、敷陈海南故事、促进投资海南的主要窗口，海南解放贸易港中枢政策、要点招商信息、紧要开放举措、迫切发展动态等均可通过三大主号去获取。

此外，还开设了日语主号@海南解放貿易港、韩语主号@하이난 자유무역항、俄语主号@hiHainan Ha Pycckom等。特色号主要有@HainanGeo (地舆海南)、@The Voice of Hainan (海南之声)、@Hainan Today、@海南琼中女足、@留学海南等，加上数百个个东谈主号，酿成了定位多元、脚色互异的外洋矩阵，千般性、立体化敷陈海南故事，传递海南声息。

(二)话语体系分层

海南以“解放贸易港叙事”为表面框架，探索构建海南解放贸易港特等的政策话语体系、营商环境话语体系、法治环境话语体系、生态环境话语体系等故事文本与叙事框架。以用户想维构建分层话语体系，针对不同区域、不同受众群体斟酌发布专属话语体系与丰富多彩的故事文本，扶持官方视角向子民视角和第三方视角漂泊。培育建立了一支越过120名、国别涵盖40多个国度，身份包括经济学家、智库众人、企业家、媒体东谈主、作者、影相师、“自媒体”博主、专揽东谈主、音乐东谈主、演员、大夫、西席、留学生、外籍教师、外籍网红等的“外洋传播官”戎行，并与这支外籍戎行开展常态化、多时势的招引，为讲好海南故事带来了丰富的第三方视角。特别所以“一个外籍主播适配一个故事”的方式，打造了《劳拉来了》《芭莲娜走读海南》《托米逛消博》《随着妮拉看非遗》等个性化的节目，鼎新国际传播话语模式、叙事艺术、心思抒发，增进国际社会对海南解放贸易港的认可感。

(三)传播实质分层

在实质制作方面分为两条价值干线。一条干线是杰出身态环保这个世界共同的价值主题，充分依托海南优厚的当然东谈主文生态环境，通过敷陈和传播海南的生态、环保、物种、历史、文化、习惯等故事，更好地让国外的正常民众了解一个与其价值不雅一致的海南。《这里是海南·秘境寻踪》《芭莲娜走读海南》《口述海南·葩姐说》《随着非遗看海南》《玉见文字》《诗瑶话气节》《爱乐之岛》等即是这条干线的代表性节目。另一条是从国度对海南解放贸易港的定位起程，针对国外投资者和交易精英等群体，在国际传播中围绕“改造”“开放”与“互惠”等价值议题伸开，《自贸佳》《老外说改造》《老外讲故事》《中国机遇在海南》等节目便紧扣这个定位，通过节目让国外的投资者和交易精英了解一个充满机遇的解放贸易港。

(四)传播区域分层

针对东友邦家、“一带沿路”共开国度、西方阐扬国度三个圈层，开展互惠化、精确化和靠近性传播，终了战术传播的目的。同期，通过对国际传播目的受众的细分，达成文化与价值的高度适配，从“一篇通稿打寰宇”冉冉进化到“一国一策”“一群一策”，终了更有用的群际交流与换取。为此，海南国际传播中心搭建了英、俄、日、韩四大语种官网，开设了英、俄、日、韩四大语种海媒账号，下一步还规划开设法语、西班牙语及马来语、越南语、泰语等多个语种传播平台，在传播言语方面终了精确化。此外，海南国际传播中心还要点实施“一城一媒”国际媒体招引规划，分散与俄罗斯塔斯社、韩国有线电视台济州放送等国外媒体建立了招引干系，常态化开展互惠传播。随着“一城一媒”招引规划的接续激动，海南国际传播中心死力于于构建起一个不休壮大的国际媒体招引“一又友圈”，拓展愈加弘大的实质“出海”渠谈，推动中国故事、海南故事多渠谈“出海”、精确化落地、分众化触达，产生更为永远深切的影响。

(作者陈书焕为海南国际传播中心首席践诺官)

本文刊于《全媒体探索》2024年9月号，原标题为《构建“333”传播体系讲好自贸港“五个故事”——战术传播想维下的精确传播海南现实》porn 国产，参考文件略。