文｜新熵 萧维变态另类

2024年，长视频平台想获利依然重荷。

财报炫夸，爱奇艺2024年第二季度营收74亿元，同比下跌5%，极度是第二季度退换后包摄于公司激动净利润2.47亿元，上年同期5.95亿元。上一年度还扬眉吐气的爱奇艺，再次堕入盈利逆境。

再看老敌手优酷，境况也回绝乐不雅，优爱腾的排序早已逆转。据《Quest Mobile 2023内容视频化与买卖化瞻念察论说》，优酷的月活仅为2.3亿东说念主，远低于4.73亿东说念主的爱奇艺、4.16亿东说念主的腾讯视频。比起月活数据，更让优酷担忧的是失去声量。尽管背靠阿里大娱乐，在新近的财报中提到优酷的内容均为上新剧集，市集数据毫无足迹。算作阿里六大板块唯独耗费的大娱乐，优酷在集团财报上短缺营收数据的撑合手，可见其业务地位岌岌可危。

本色上变态另类，合手续盈利的清苦照旧困扰长视频平台十多年，在集体回来内容质料的环境下，优酷、爱奇艺皆在苦等下一个超等爆款。关联词，内容的同质化、稀缺性、高资本，皆成为长视频平台头上的紧箍咒。即便最终有头部玩家卓著重围，赢得长视频市集的到手，但也躲不开短视频巨头的身影。

爱奇艺和优酷，前路荆棘！

搞钱妙技频上热搜，长视频平台盈利受困

长视频公司一朝想尽办法搞钱，就容易上热搜。最近，爱奇艺就被现挂了。

9月5日，海外足联2026年世界杯亚洲区预选赛18强赛开赛，中国男足首场客场对阵日本队，宇宙球迷原宥，但如斯垂死的比赛，央视却不转播，更是发出了一纸声明，将配合谈崩的原因和盘托出。正本是亚足协的版权方要价太高，而央视也与国内分销转播商没能谈妥，而这个没给央视好意思瞻念的转播浅薄是爱奇艺。

更出乎猜度的是，9月5日和9月10日的中国男足比赛，爱奇艺均诞生为付费不雅看，必须体育会员或者单场9块的直播才气不雅看。因为影响太大，加受骗日比赛直播卡顿导致好多付费不雅众无法不雅看，爱奇艺径直被冲上热搜。

如斯重心的比赛节点，为什么爱奇艺无法与国度媒体达成配合，无法将资安分担到告白商，非要用一种C端用户最不成吸收的样式来呈现比赛，背后的原因照旧爱奇艺功绩承压，急于拉升营收导致。

算作长视频平台，内容为王照旧成为行业共鸣，2022-2023年，爱奇艺露馅了包括《狂飙》在内的5部"热度破万"的剧集。但本年上半年，爱奇艺出品的爆款暴减，而长视频用户的诚意度基本是随着述品走，这就径直导致会员营收下跌，但公司又要督察营收，被不雅众万分嫌弃的告白就天然成为增收的主要开端。

拳交扩张

此前，爱奇艺App就曾因基础会员无法跳过视频片头120秒告白就被公论注释，尽管基础VIP有三处昭彰教导告诉消费者"基础会员不成跳过视频前告白"，但花了钱还要看告白，实在让用户不爽。

也便是说，按照爱奇艺瞎想的会员品级，想得到尽可能少的告白惊扰，就要付出尽可能多的会员用度。但问题是，市集用户是否定可其理念。随着告白的增多，不少用户反馈视频App告白暂停不仅影响不雅看体验，而且告白内容短缺监管。恶俗、擦边、恐怖元素皆在影响用户体验，有用户反馈其中星河奇异果（爱奇艺电视版）在暂停画面时，一忽儿出现满屏电影《鬼妻》的告白，恐怖东说念主物赫然在屏幕正中出现。

如斯投放例必导致用户的反感，中国电子商会旗下的消费处事保险平台消费保关统统这个词据炫夸，2021-2023年间，视频平台投诉量束缚飞腾，2023年总投诉量达到11942件，同比增长98.34%。2024年以来，投诉量合手续增长，消费保共收到视频平台投诉5884件，涉诉金额高达1927万。

投诉昭着变态另类是用户抒发发火的低级样式，更高等的照旧打讼事。2023年1月，一位七大哥用户将爱奇艺告上了法庭，原因是他算作黄金VIP会员，在莫得被见告的情况下，被适度了爱奇艺的投屏明晰度。法院2024年判决爱奇艺败诉，抵偿对方41天黄金VIP会员。

本色上，在适度用户投屏功能获取收入的这条路上，行业早已达成了某种共鸣。早在2022年7月，就有用户发现，优酷启动阻抑优酷VIP会员将部天职容投屏至电视端。当今优酷APP炫夸，现单独购买优酷VIP年卡的优惠价是128元，SVIP年卡的优惠价则是248元。

作念法一脉相传，搞钱极尽妙技，在得回营收这个共同规画下，爱奇艺优酷们挨着骂也要作念，也算是患难与共了。

再战戏院化，两边竞争趋于公开化

长视频平台靠内容解围的节点，是在四年前，其时爱奇艺和优酷辨别推出了迷雾戏院和悬疑戏院，以高品性烧脑题材为冲破口，连忙点火了市集。

其中，爱奇艺的《遮拦的边缘》成为了2020年年度爆款，比拟于传统长篇电视剧，《遮拦的边缘》以堪比电影的质感和短剧集打响了口碑，进而为爱奇艺带来了繁密配合，在盈利模式上，爱奇艺的超前点播和戏院品牌化营销皆取得了业内到手，况且劝诱了OPPO、脉动、奥迪、专家等告白主。

摸索到章程的爱奇艺，随后的三年中屡次依靠爆款剧集出圈，俨然网剧一哥的姿态，但弯曲发生在本年。

本年以来，爱奇艺仅有《追风者》出圈，《错位》《看不见影子的少年》《不可告东说念主》等剧集，皆莫得达到渴望。反不雅优酷，从悬疑戏院升级为白夜戏院，照旧连出三个爆款。《微暗之火》开分就得回了豆瓣评分7.6分的高分。《边水旧事》最新的豆瓣评分照旧涨到8.2分，是豆瓣历史上开分最高的国产网剧。《新生》集均播放量一度得回2024纯网播剧、精短类剧集和悬疑剧集第一的得益。

攻守易势之下，两边的竞争趋于公开化，5月6日，主打履行诈欺悬疑题材的《新生》在优酷白夜戏院播出，只是两天后，爱奇艺迷雾戏院就播出了《不可告东说念主》，正濒临刚优酷的炸药味隔着屏幕皆能闻到。

此消彼长下，优酷与爱奇艺在爆款剧的位置互换，在悬疑剧赛说念不绝博弈的同期，两边又开拓了新战场。

本年以来，www色爱奇艺推出"专家戏院"和"微尘戏院"，"微尘戏院"主打佳构短剧，用极致的影像进行探索展现，《我的阿勒泰》《在东说念主间》皆是此剧种。"专家戏院"则主要聚焦改编大体裁家的作品，通过影像抒发呈现其体裁念念考。

越来越多的剧种分类，将长视频赛说念打造得越来越垂直，而这种趋势也来自畴昔的行业探索。凭据德塔文数据组发布的《2022-2023电视剧市集分析白皮书》来看，国产剧市集迎来了变革阵痛，剧集总量贯穿三年下滑，2022年播出了342部电视剧，其中皆市剧达到了137部，比前一年加多了20部，占到全年电视剧总量的40%。

同质化问题照旧泄漏，彭胀赛说念内容照旧成了当务之急。

在这个方朝上，爱奇艺成了吃到螃蟹的玩家，其出品的《田耕纪》以农耕生涯为配景，剧情主要围绕着种田谋略、发财致富来发展，脱离了古代权力、金钱、地位的旋涡。

相对小众的题材和新颖的剧情让《田耕纪》收到了来自不雅众和市集的原宥，上线仅5天爱奇艺站内热度值就冲破8500，微博同名话题累计高达10亿。

相似，优酷的小众题材剧集《为有暗香来》也取得了可以的得益，开播后强势占领了德塔文电视剧景气指数榜前三名，凭借低资本和知乎IP加合手，新生剧在长视频平台厚爱登程。

从悬疑到古装，从专家到小众，爱奇艺和优酷亦步亦趋，杀得互为表里，然则两边算作长视频平台的头部玩家，再若何竞争亦然内战，而外敌早照旧等在门外。

微短剧攻势下，长视频平台强抢蛋糕

长视频平台走佳构化说念路，照旧是势在必行，马化腾就曾公开暗示，宁可不作念"中位"的剧，要聚拢资源作念佳构。

这一理念灌注到行业中，数据照旧讲明概念的正确性。灯塔专科版数据炫夸，2023年网播剧集市集灵验剧集数目为294部，天然数目比2022年减少10.6%，然则收视率却显赫提高，总播放指数达到了3861.2万，逆势增长7.7%。

然则，当爱奇艺扭亏为盈、优酷耗费缩窄之后，一个很履行的问题出现了：爆款的稀缺性，注定了长视频平台营收会处于波动景象，押注高品性剧集这一单一业务，对企业谋略具有高风险。

从爱奇艺的发扬，可以窥见行业的躁急。爱奇艺自2024年一季度起不再败露用户数，不外据Quest Mobile测算，2024年3月爱奇艺月活用户限度4.01亿，同比下跌高达19.5%。相似，优酷更是进步三年莫得公布付费会员数，这可能才是长视频平台需要信得过贬责的问题—增量到底来自那处。

《中国网罗视听发展不竭论说（2024）》数据炫夸，适度2023年12月，我国网罗视听用户限度达10.74亿，而据艾媒扣问发布的《2023—2024年中国微短剧市集不竭论说》炫夸，2023年我国微短剧市集限度为373.9亿元，同比增长267.65%。瞻望到2027年，我国微短剧市集限度将超1000亿元。2024年上半年抖音、快手两大平台本色播出微短剧381部，同比增长9.2%。近粗略微短剧播放量达到千万以上，有4部累计播放量进步10亿。

广泛的市集背后，是微短剧用户数目照旧进步了5亿的用户撑合手，在互联网红利见底的情况下，这部分群体俨然成为视频平台争夺的对象。

诚然，短长视频在业务逻辑、粉丝属性、消费行径皆有着巨大的不同，但不可否定的是，在竞争景象上，短长视频处于零和博弈，在本平台每消费一分钟的不雅看时长，就意味着在对方平台减少一分钟的原宥。

为什么短视频平台大火，高粘性、快节拍、合适衰退时辰、视频告白少，皆是其受到追捧的原因，而这些恰正是长视频的命门，而且短视频高达三成的付用度户群体亦然平台营收的能源开端，各方皆不敢磨叽摈弃。

更何况，视频从长到短只是一步之遥，而这一步爱奇艺、优酷们莫得迈出去，却被抖快平台的博主以多样体式二创盈利，未免有为他东说念主作念嫁衣的气愤。

2021年，包括爱奇艺、优酷4在内的 53 家影视公司、5 家视频平台及 15 家影视行业协会，发表蚁合声明，文书「将对网罗上针对影视作品内容未经授权进行裁剪、切条、搬运、传播等行径，发起聚拢、必要的法律维权行动」。

随后，就有了爱奇艺诉讼快手《琅琊榜》《老九门》播放侵权，优酷状告B站盗播《我不是药神》等案件，一时辰短长视频平台间关系相称焦虑，业务冲突随时处于爆发边缘。

然则，为了自己的发展，长视频平台入局短视频，例必成为趋势。优酷建树小戏院频说念，爱奇艺开拓"竖屏控戏院"，短剧风口的巨大劝诱下，长视频平台天然心动。

关联词，短视频平台的先发上风照旧酿成护城河，自后者想要获客盈利，绕不开抖快们的邦畿。

2022年7月19日，爱奇艺与抖音发布重磅音讯，双结净式达成配合，前者将向后者洞开长视频内容版权，用于短视频创作。此外，爱奇艺和抖音也将围绕短长视频内容二创及执行伸开探索，开启短长视频的配合共赢新模式。

爱奇艺的大转向，领有短视频巨头，可以看作期间所需，而优酷的吩咐规更厚爱上游，2023年，优酷93%的头部短剧样式在平台完毕盈利，凭据2023年德塔文微短剧景气指数排行，优酷短剧前十中有五部来自优酷。

如斯高的盈利比例，在短剧泛滥确当下非常能打，而优酷吩咐的奥妙则在于内容壁垒，在与番茄、汉文在线、咪咕等头部IP平台深度配合后，短剧样式的内核、IP、爽点、情节，优酷一齐拿下，天然也就受到了用户的追捧。

昭着，为了在短视频鸿沟寻找增长极，爱奇艺和优酷皆在各自探索，快马加鞭，在这一刻，两边濒临劲敌时，皆选择了化敌为友，借力打力。不是认怂，毕竟分到蛋糕才是最垂死的。